Con el Código Postal se obtiene un dato muy importante para el análisis geográfico de las visitas que además permitirá segmentar y diferenciar por zonas los mensajes.

Quizá echo en falta un enlace para la Política de Privacidad y un breve texto en el que se indique el objetivo fundamental de la recopilación de los datos.
Sin duda, los expertos en Marketing Politico conocen la importancia que tiene la captación de registros para la generación de una Base de Datos que será utilizada para transmitir el mensaje de Barack durante toda la larga campaña. El éxito en la comunicación como bien saben las grandes marcas, es ganarse un hueco en la mente del consumidor mediante un mensaje continuo y relevante.

Technorati Tags: barack obama, captación de registros, email marketing, landing page, marketing político, leads

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A continuación te paso la noticia que leí sobre este tema en marketingnews.es y que hacía referencia a la agencia de marketing online alemana Zieltraffic:

… Todos los bancos cuentan hoy en día de una página web, pero esto dista mucho de ofrecer venta on line. Afianzar su posición en el sector financiero, un sector en el que el marketing on line no está aún muy desarrollado es uno de los objetivos de Zieltraffic, compañía alemana con presencia en España desde hace poco más de un año y que cuenta con Bankinter y Banco Popular-e.com entre sus clientes.

Su diferenciación es el modelo de honorarios: esta agencia especializada en el marketing on line (desde la publicidad por palabras clave a la optimización de páginas de cara a los buscadores o el email marketing) sólo cobra la remuneración del servicio prestado estipulada previamente cuando se alcanzan de forma demostrable los objetivos del cliente.

Zieltraffic ofrece un anticipo financiero que comprende no sólo todos los componentes de los gastos, sino también los gastos de medios. Tras asesorar al cliente antes del comienzo de la campaña, Zieltraffic establece junto con el cliente los objetivos de dicha campaña y los criterios de evaluación que constituyen la base de su posterior remuneración.

Alexander Fisher, director general de la empresa en España, afirma que Zieltraffic “busca diferenciarse con este modelo de retribución por éxito. Toda la campaña la contratamos en nuestro nombre y con nuestros recursos. Después cobramos a nuestro cliente sólo por los clientes que hay obtenido” …

Technorati Tags: zieltraffic, performance marketing, marketing de resultados, retribución por éxito

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Durante este año, la inversión en Email Marketing se incrementará en un 5,1% sobre el año anterior según el informe. Jupiter Research, de igual modo, proyecta un importante crecimiento de la inversión en Email Marketing para estrategias Relacionales y de Retención de clientes, la cual se duplicará en el 2012 y representará más de la mitad del gasto total en Email Marketing.

De este modo y con estas predicciones parece que el Email Marketing se va a convertir en una pieza fundamental en el mix del marketing general de la empresa, sobre todo, para las estrategias de Marketing Relacional, Fidelización y de Retención de Clientes.

Technorati Tags: marketing relacional, fidelización, retención de clientes, email marketing

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Technorati Tags: email marketing, mensaje navideño, navidad

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Factores POSITIVOS que contribuyen a que un blog tenga un buen ranking en el buscador de Blogs de Google:

• El número de suscriptores vía RSS que tiene el blog
• El número de veces que la gente hace clic en un enlace de un ‘post‘ en los resultados de la búsqueda
• El número de veces en los que el blog aparece en ‘blogrolls‘ en otros blogs
• El número de sitios importantes y de calidad, en los que nuestro blog figura en sus “blogrolls’
• Si el blog ofrece a los visitantes la oportunidad de etiquetar los posts y si la gente los está etiquetando
• Referencias al blog de otros sitios que no son blogs
• El PageRank y..
  …otras que sólo sabe Google..

Factores NEGATIVOS que contribuyen a que un blog no tenga un buen ranking en el buscador de Blogs de Google:

• Si nuevos posts aparecen en intervalos cortos o en intervalos muy predecibles
• Si el contenido del blog no coincide con el contenido de los feeds de los posts
• Si el contenido incluye mucha cantidad de palabras clave relacionadas con spam
• Si mucho contenido es duplicado en multitud de posts dentro del propio blog
• Si los posts son del mismo tamaño o aproximado
• La forma y distribución de enlaces similares el en blog
• Si los posts en directamente enlazan a una página o sitio externo y ..
  …otras que sólo sabe Google..

La conclusión de nuevo, es que construyendo un blog con buen contenido, haremos las cosas bien. Sin embargo, resaltan otros aspectos, como la importancia de etiquetar los posts y el número de suscriptores vía RSS que se tienen. Así que…

manos a la obra y a comenzar con el FeedBurner y con Technorati …

Realmente si tuviera que elegir, personalmente me cuidaría más en respetar los factores negativos que los positivos.

Technorati Tags: blog search, buscador de blogs, posicionamiento de blogs, blog seo, taxonomía, feedburner, technorati

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Internet es lo que más rápidamente está calando entre las empresas españolas: más de un 90 por 100 de ellas dispone de página web, y más de un 92 por 100 utiliza el correo electrónico como forma de contacto con los clientes. Estas cifras muestran el rápido avance de estas herramientas con respecto a 2006, cuando un 72,8 por 100 de las compañías disponía de web y un 79,5 por 100 usaba el e-mail como vía de contacto con sus clientes. “El contacto por mail ofrece ventajas como la inmediatez, la rapidez y una mayor efectividad, todos ellos elementos básicos del marketing actual”, aseguraba Marti Manent, presidente de la AECEM-FECEMD.

El teléfono es aún la principal vía de contacto con los clientes (hasta el 84,7 por 100 de las empresas lo utiliza), pero se ha convertido en una herramienta más del marketing. Por su parte, los mensajes de texto o SMS son cada vez más populares, y ya los emplean un 37,8 por 100 de las empresas, frente al 16,6 por 100 que lo utilizaba en 2006.

El 17 por 100 de las empresas asegura que va a invertir por encima de los 600.000 euros en campañas de marketing y CRM, mientras que el año pasado la cifra no llegaba al 7,5 por 100. El CRM se considera parte de la estrategia de la compañía’ dijo San Martín y apostó por gestionarlo bien, atendiendo a sus cuatro pilares básicos: las bases de datos, los procesos analíticos, la automatización del marketing y los canales de comunicación.

Pese a las perspectivas positivas, el estudio revela que la empresa española aún encuentra obstáculos para establecer una correcta relación con sus clientes. Así, las barreras tecnológicas y no disponer de personal cualificado para la ejecución de las campañas son los principales problemas.

Technorati Tags: email marketing

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Se ha realizado con la finalidad de llegar al público objetivo a través del juego online, ya que mediante un juego es más fácil asimilar el mensaje. El usuario está aprendiendo, informándose o conociendo algo nuevo, mientras se está divirtiendo. A parte de la interacción propia del juego y la presencia implícita o explícita de la marca, otra serie de elementos caracteriza a este tipo de juegos interactivos: La personalización, la naturaleza “viral” de propagación, la obtención de datos y la multicanalidad, integración de canales on y offline.

Los principales beneficios de la campaña están siendo los siguientes:

• Reforzamiento de la imagen de marca ‘Benidorm’.
• Creación de bases de datos con información sobre los usuarios.
• Relación coste /efectividad muy elevada.
• Alto índice de recuerdo por parte del usuario.
• Construcción de diálogo con los usuarios.
• Tasas de repetición y reenvío del juego muy elevadas.

Uno de los aspectos más atractivos para mí, es que mediante la información recopilada en la base de datos al participar en los juegos, la empresa anunciante o patrocinadora puede establecer un diálogo con los usuarios a través de comunicaciones periódicas vía e-mail.

Para lograr éxito en una acción de Marketing Viral es fundamental buenas dosis de un ingrediente imprescindible: LA CREATIVIDAD y si lo que trabajamos es un juego online, el diseño de unos premios lo suficientemente atractivos, es también muy importante.

Según datos de Júpiter Mediametix, en los últimos cinco años los juegos online han crecido más deprisa que cualquier otra forma de entretenimiento. Los juegos interactivos crecen a un ratio de un 24%, y llevan el camino de sobrepasar a las películas como propuesta clave de entretenimiento. Con todos estos datos el advergaming es una apuesta muy atractiva para lograr resultados. … ¿Jugamos?

Technorati Tags: marketing viral, juego online, advergaming, captación de leads, base de datos

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Blendtec, fabricante norteamericano especializado en Batidoras, ha logrado posicionarse como una de marcas más notorias en su segmento. Y.. ¿Cómo lo ha logrado?, pues publicando en YouTube, videos para demostrar la fiabilidad de sus aparatos. En los mismos, utilizaban la batidora para triturar todo tipo de objetos cotidianos como pelotas de golf, bombillas, móviles, etc… Todo empezó con el destrozo de la propia Ipod del presidente de la empresa, que por cierto, el video ha sido visionado ya por más de 4 millones de usuarios y que cuyos restos hasta se han subastado en eBay con cifras astronómicas.

YouTube - Enlace directo al Video video link

Cientos de internautas se están uniendo al ‘juego‘ y están creando y compartiendo sus propias producciones caseras en las que muestran cómo trituran todo tipo de objetos.La jugada por parte de la empresa ha sido enlazar todo este movimiento con una web y un blog, que bajo el título “will it blend?” (¿Se triturará?) se ha convertido en un éxito de visitas y compras, ya que ahora la batidora también se puede comprar online además de camisetas con la imagen de su presidente Tom Dickson, que se ha convertido en uno de los americanos más famosos del momento.Sin duda un gran acierto de George Wrigh, el director de marketing de la empresa que con esta acción, ha demostrado cómo las nuevas ideas pueden triunfar en sectores que utilizan el marketing ‘de siempre’ y dejar con la boca abierta a sus competidores.

Technorati Tags: marketing viral, marketing de guerrilla

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Los estudios de Eye Tracking han abarcado en profundidad los diseños de las páginas web pero, lo han hecho en menor medida con los diseños de los mensajes para campañas de Email Marketing. A continuación detallo los puntos más importantes que he extraido del estudio efectuado por el gurú de la usabilidad Jakob Nielsen.

Las primeras palabras
Los lectores de una newsletter tienden a fijarse en las primeras dos o tres palabras del principio del mensaje y tal como ocurre con la línea del asunto, la zona donde se encuentran las primeras palabras es la zona más importante. Por ello, también es crucial a la hora de diseñar una newsletter el que realicemos un test para comprobar que en el ‘panel de visualización previa’ de los clientes o programas de correo más utilizados, aparezca y se vea correctamente el mensaje más importante. Muchos diseños, pierden una valiosa oportunidad porque el lector cuando visualiza parcialmente el mensaje en el panel, tan sólo puede observar, y siempre que además tengan activada la visualización de imágenes, una fantástica pero ineficaz gráfica corporativa.

Rapidez y selección
Otra de las conclusiones extraídas, es que los lectores son extremadamente rápidos al efectuar al mismo tiempo la gestión de sus bandejas de entrada y la lectura de los mensajes. El promedio de tiempo de hojear y ver una newsletter tras haberla abierto es de sólo 51 segundos y escasamente leen al completo un 19% de las newsletters que reciben. Una poderosa razón por la que ahora más que nunca, el ofrecer un contenido de calidad y que aporte verdadero valor al usuario es fundamental para que lean nuestro mensaje completo.

Escaneo
El principal comportamiento que realiza el lector es el de escanear el mensaje en dirección descendente y hacía la izquierda.

Títulos
Como podemos apreciar por las áreas coloreadas en rojo, el lector se fija principalmente en los títulos. Debemos hacer que los títulos sean de mayor tamaño y trabajar la creatividad para hacerlos atractivos.

Las introducciones
Un punto importante y a destacar es que la gente opta mayoritariamente por evitar la típica introducción de las newsletters. El estudio indica que el 67% de los usuarios no se fija ni se para a leer las introducciones de las newsletters. De todos modos, pienso que una breve introducción puede aportar un toque personal a nuestra newsletter y si además se introducen enlaces relevantes, obtendremos una respuesta activa por parte del lector.

Tamaño de las Fuentes
Las fuentes con mayor tamaño, funcionan mejor.

La columna Izquierda
Dependiendo del diseño de cada newsletter, por regla general y según este estudio de Eye Tracking la columna izquierda es más importante.

Realmente esto funciona para el tipo de newsletter que aparece en la imagen ya que para otros diseños, la trazabilidad visual puede variar. Pero sin duda, aporta bastante para hacernos una idea de cómo funciona el ojo humano en una herramienta de marketing y comunicación tan importante para las empresas como sigue siendo la newsletter.

(Nota: En la imagen, las áreas donde los usuarios focalizan más su mirada son, de mayor a menor intensidad, las de color rojo, amarillo y azul)

Technorati Tags: eye tracking, newsletter, email marketing

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